Door: Christien van de Sande

Bezoekers van je website willen maar één ding van jou weten: ‘What’s in it for me?’ Beantwoord daarom met je webteksten de vragen van je kernklant en begeleid ze door je site. Zorg met je teksten voor conversie. Wees duidelijk over je producten en diensten en deel je expertise, dan heb je al een hele voorsprong op je concurrent. Maar dan moet je ook te vinden zijn. Zorg dus ook met je teksten dat je vindbaar bent in Google en andere zoekmachines.

Webteksten zijn kort en bondig en geschreven in spreektaal. De teksten worden opgedeeld in korte alinea’s. Je teksten moeten doorzoekbaar zijn (scannable) met tussenkopjes. Gebruik nooit te veel tekst. Internetters gaan niet uren zitten lezen. Houdt met je teksten ook rekening met SEO, zoekmachine optimalisatie. Wees goed vindbaar door zoekwoorden en combinaties van bepaalde woorden in je teksten te verwerken.

Hieronder zeven tips voor SEO-teksten.

• Maak een lijst met zoekwoorden
  Hoe zoekt jouw kernklant in Google? En hoe wil jij dan gevonden worden? Maak een lijst van deze zoekcombinaties en voer ze door. Dus niet de woorden waar je nu al op wordt gevonden, maar maak een lijst met woorden waarop je gevonden wilt worden, omdat je kernklant op deze manier zoekt. Hier zou je bijvoorbeeld Google Keywords voor kunnen gebruiken.

• Zoekwoorden doorvoeren in teksten
  Plaats je zoekwoorden in al je teksten. Liefst bovenin je teksten. Maar overdrijf niet, plaats er niet te veel. Het moet natuurlijk overkomen.

• Varieer met je zoekwoorden en combinaties
  Wissel de zoektermen af met synoniemen en vervoegingen. Gebruik verschillende combinaties en voeg plaatsnamen toe om jezelf te onderscheiden van je concurrenten die dezelfde zoekwoorden gebruiken. In de ‘oude’ communicatie was consistentie in het schrijven

• Plaats zoekwoorden in koppen
  Plaats belangrijkste zoekwoorden in de vetgedrukte kop van je pagina of bericht. Zorg dat deze kop technisch is opgemaakt met een <H1>heading. De tussenkopjes boven elke alinea moeten ook zoekwoorden bevatten.

• Pas je ‘title-tag’ aan
  De belangrijkste zoekwoorden plaats je in je ‘title-tag’. Dat is de titel bovenaan in je browser. De title-tag wordt ook vetgedrukt weergegeven in de zoekresultaten. Zorg dus dat deze uitnodigt om verder te klikken. De title mag maximaal 65 karakters bevatten. Plaats de zoekwoorden vooraan en de naam van de organisatie achteraan.

• Webstructuur met zoekwoorden
  Ontwerp een webstructuur waarbij elk zoekwoord van je lijst een eigen pagina heeft.

• Mogelijkheden CMS
  Zorg dat je in het content management systeem (cms) metatags, paginatitel en browsertitel voor elke pagina apart kunt wijzigen, zodat je daar de zoekwoorden ook aan de ‘achterkant’ van je site kan doorvoeren.

Leer je kernklant beter kennen
Door aandacht te besteden aan je SEO, wordt je gedwongen om je kernklant, je doelgroep, scherp in beeld te hebben. Want waar is je kernklant naar op zoek? Op welke woorden zoekt je kernklant? Je leert je doelgroep beter kennen, want ook weer invloed heeft op de inhoud en structuur van je website.
Want gevonden worden is één dingen. Maar vertrouwen winnen en converteren zorgt voor groei. Want ook met teksten draait het om de beleving van de klant. Hoe zien zij jou en je product? Wek het vertrouwen en zet ze om tot super enthousiaste klanten.

De algoritmes van Google
Zoekwoorden goed doorvoeren in je webteksten is maar één van de vele manieren die je ranking bepalen bij zoekmachines. Google adviseert om je eigenlijk niet te druk te maken over de SEO. Maar dat je je beter druk kunt maken met de usibility van je website.

Google maakt niet bekend op welke criteria zoekmachine-robots (spiders) selecteren en je ranking bepalen. Google heeft wel een vragenlijst gepubliceerd die ze gebruiken als leidraad om de spiders te blijven verbeteren. Misschien kun je op deze manier zelf de SEO-kwaliteit van een pagina of bericht beoordelen.